国庆苏宁易购家电消费 “新” 气象

在国庆这个消费的黄金时期，国家以旧换新补贴政策的落地生效，如同给家电消费市场注入了一股强劲的动力，使其更加火热。今年十一期间，苏宁易购积极全面地承接家电 “国补” 政策，通过多种举措全力抢抓金秋国庆消费旺季，包括加大备货量以确保产品供应充足、推出众多新品以满足消费者的多样需求、制定组合优惠方案让消费者享受更多实惠以及提升服务水平为消费者提供更优质的购物体验。

从数据方面来看，这一系列举措成效显著。十一期间苏宁全国门店的客流同比大幅提升超 200%，以旧换新订单同比增长达 132%。家电销售呈现出诸多新特点，其中家电大件的功能升级步伐不断加快，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱等产品销售成绩亮眼，同比分别增长 85%、113%、271%。

融合了新功能、新场景和新体验的 “新质家电” 备受市场青睐。例如，具备隔空手势操作功能、大吸力且兼具高颜值与省空间优势的老板油烟机销售增长 124%，能够智能实现精准分区控温的海尔多门冰箱销售增长 106%。同时，随着消费者健康意识的逐步提高以及对便捷省心居家生活方式的追求，智能健康家电迅速普及。像 “扫地机 + 洗碗机 + 洗干一体机” 这样的产品组合，因其能 “为生活减负，为体验加分”，成为了消费者最喜爱的置家 “潮流三件套”。十一期间，科沃斯扫地机销售同比增长 171%，方太洗碗机、海尔洗干一体机销售同比分别增长 162%、87%。

家居场景需求为家电消费激活了新的动能，套系化、嵌入式、家装一体化等新趋势持续走强。数据显示，十一期间方太嵌入式微蒸烤一体机、美菱嵌入式冰箱销售同比增长 271%、303%，在北京地区，大屏彩电 80 吋以上增长超 300%。苏宁易购相关负责人指出，消费者对家庭场景的需求已步入个性化的新阶段，他们在追求产品功能的创新与绿色环保的同时，还热衷于通过套系化、集成式、嵌入式家电来打造具有美学特色的生活空间。

国庆期间，乡村消费市场不仅在 “量” 上实现了快速增长，在 “质” 上也呈现出了新的变化。十一假期，苏宁零售云渠道嵌入式冰箱销售增长 297%、老板消毒柜销售增长 156%，卡萨帝烘干机销售增长 166%。满足乡村居民精细化生活需求的美的破壁机、九阳电压力锅增长超 200%。

为了进一步推动家电消费的升级，苏宁易购表示将全面承接国家以旧换新政策，致力于让优质的产品、实惠的价格和良好的服务直接惠及用户。通过这样的方式，助力国家政策红利能够更高效、更便捷地覆盖更多消费者，促使更多高品质绿色家电进入居民生活，引领家电行业朝着升级创新的方向不断迈进。

例如，家住北京市北大地 63 院的张先生，得知苏宁易购四季青店在十一期间结合国家以旧换新补贴政策有力度极大的活动后，于 10 月 4 日邀请朋友一同前往该店购买了 3 套房子的全套家电，涵盖海信电视、三星电视、西门子厨电全系列产品、西门子冰箱、西门子洗干衣机、博世洗干衣机、海尔热水器、万家乐热水器、海尔空调、格力空调等，总计花费 35 万元。在享受完政府补贴和苏宁十一补贴活动优惠后，实际付款仅为 25 万，节省了 10 万元。为满足用户的多元需求，苏宁易购已联合美的、海尔、海信等众多大品牌，推出超 8500 款符合节能要求的家电参与政府以旧换新活动。