「年度诈骗电影」，竟狂卖一亿美金

本文作者是小万家族的@诺斯 在电影里寻找每个人的精神角落

有这样一部电影，在上映前号称是“近十年最恐怖的电影”，不少影评人在看过后宣称——“它是继《沉默的羔羊》之后，最好的连环杀手电影。”

点映期间，它的口碑也是好评如潮，烂番茄新鲜指数高达100％，直接拉爆了观众们对它的心理预期。

直到走进影院之前，观众们都只能通过几款玄乎的预告片来感受《长腿》的恐怖气氛，无法得知具体的故事。

甚至，主演尼古拉斯·凯奇饰演的“长腿怪”这一角色到底长什么样也一直被隐藏，主打一个饥饿营销。

然而当越来越多的观众观影归来，他们开始直呼上当受骗。

原来所谓的“长腿怪”，并不是什么长腿怪物或者超自然力量，而是指片中的连环杀手每次留下的外号“长腿”。

至于“长腿”本人，除了脸上被厚厚涂白，行为疯疯癫癫之外，再无特别之处。

凯奇大叔的“长腿”，是不是有点搞笑？

另一方面，影片宣传的那些高概念的视听画面以及诡谲离奇氛围感，也在虎头蛇尾的故事面前显得苍白无力。

从本质上来说，《长腿》玩的还是欧美恐怖片常用的“将灵魂卖给魔鬼撒旦”、“宗教诅咒”那一套：

再比如2022年上映的《危笑》同样将“事件营销”运用地炉火纯青。

在电影《危笑》中，出现了一种似乎无法被战胜的诅咒：

中招者会出现幻觉，然后不自觉开始微笑，直到最后逐渐发狂，只能用自杀来结束这一切。 亲眼目睹自杀的路人，也会被该诅咒缠身，持续上一任的症状。

于是在影片上映前，《危笑》的营销团队就将这个设定搬到了现实当中。

他们雇佣了一群演员，跑到美国职业棒球比赛现场，穿着电影定制的T恤，一言不发对着镜头微笑。

无论现场出现了多么精彩的得分，演员们始终淡定自若，像极了某种行为艺术。

但当实际看过之后，国内的观众才恍然大悟， 这原来是一部 集主旋律、爱国主义、政治正确于一身的“氛围感恐怖大片”，并且是那种只有韩国人才能共情的故事，观后之感不由失落。

无论是《长腿》《危笑》还是《昆池岩》《破墓》，他们都利用了恐怖题材自带的神秘感和未知性， 放大猎奇感，隐瞒剧情/主题， 从而形成了正式观影前后极大的落差。

如果这些作品，再将更多的心思用在故事打磨上，说不定也会成就一段营销出彩、本体俱佳的佳话。

下次在看到某个被吹捧的热门恐怖片时，大家还是要擦亮眼睛。

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