iPhone 16系列首周销量表现不佳，同比减少约12.7%

天风国际分析师郭明錤发布了关于iPhone 16的最新报告，根据最新的供应链调查与苹果官方网页的预购结果，得到iPhone 16首周末预购各机型关键数据 —— 包括首周末预购销量、平均等待出货时间等数据。

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iPhone16系列在首周末预购总销量约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比减少12.7%，其中Pro和Pro Max机型首周末预购销量相比于iPhone 15相同机型分别下降了27%和16%。

来源路透社：苹果iPhone 16系列首周预购销量估计柱状图

iPhone 16系列将于9月20日发售，其中iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款机型起售价分别为5999元、6999元、7999元、9999元。

在跟踪主要市场的交货时间作为需求指标时，路透社报道称，iPhone 16 Pro的平均发货时间目前为14天，低于去年iPhone 15 Pro的24天；iPhone 16 Pro Max的发货时间为19天，而去年为32天。值得注意的是，尽管发货日期可以反映iPhone的需求，但供应、库存、分配和定价等其他因素也可能影响发货日期。

郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货量增加外，从首周末销量同比减少来看，关键还是在于需求低于预期。虽然iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

iPhone 16 Pro系列需求下降的“关键因素”之一是主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时发布，此前市场分析预计iPhone 16系列手机搭载的人工智能功能将有助于推动消费者升级设备（人工智能相关功能只在iPhone 15 Pro以上的型号设备上可用）。据悉，Apple Intelligence测试版将于下个月推出，后续将陆续推出多语言版，其中中文版将于2025年推出。

尽管iPhone 16 Pro系列首周末预购销售同比减少，但供应链的生产计划在短期内应不会有太大改变。苹果仍有机会借由发布Apple Intelligence与后续旺季促销（欧美的年末旺季与中国的双十一）改善销售量，而这也是后续观察iPhone需求变化的重点。郭明錤还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果可能会在2025年采取更为激进的产品策略来刺激市场需求。

从财报来看，在截至今年6月底的财季中，iPhone仍为苹果最重要的业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右。在截至去年9月的财年中，iPhone收入为2006亿美元，低于上一年的2055亿美元。

此外，中国市场增长乏力是iPhone销售疲弱的另一个重要因素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销售额下降6.5%。苹果已经在中国市场提供了更大力度的打折，以应对中国市场的激烈竞争继续影响iPhone的需求，在5月份对部分机型提供了高达2300元人民币的优惠。

就在苹果发布会同一天，华为9月10日发布了一款三屏折叠手机，力图扩大其在高端智能手机市场上相对于苹果的领先优势。不过研究公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售供应的数量而言，预计不会对苹果的整体业务产生重大影响，但可能会对中国等市场的销售产生一些影响。

在中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比下降2个百分点，但仍占据14%的市场份额。据了解，苹果方面为了提振中国区销量，相关供应链高管将于近日对中国供应链进行拜访。郭明錤则预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。