徕芬电动牙刷业务发展挺快！叶洪新称“在投放上花了不少钱”

运营商财经网 实习生于航／文

徕芬作为近几年新兴的小家电品牌发展十分迅速，高速吹风机品类在业内很有名，击败了戴森等洋品牌。据悉，徕芬近半年推出了电动牙刷业务，业绩如何？

奥维云网数据显示，2024年第一季度，中国电动牙刷零售额为13.1亿元，同比降低7.5%，销售量为700万台，同比下跌13%。这决定了，徕芬电动牙刷的成长空间极为有限。

然而徕芬的电动牙刷2023年10月推出后，有公开信息显示，徕芬扫振电动牙刷上市首月，销量超13.5万支，销售额超4000万元。

在今年618中，徕芬扫振电动牙刷的全网销售额达到1.55亿元，全网销量达45万支，上市半年以来的销量已达150万支，成为京东、天猫、抖音等多个平台电动牙刷平台的销售冠军。 

 根据中国口腔清洁护理用品工业协会的数据，上一年同期，徕芬电动牙刷还未推出时，2023年1-6月的电动牙刷类目，网络零售额排名前五的品牌是usmile、飞利浦、欧乐B、米家和飞科，占比分别为26.6%、22.3%、9.6%、4.7%、4.4%。

而在今年上半年国内电动牙刷类目，网络零售额排名前五的品牌是usmile、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家，占比分别为25.6%、16.2%、15.1%、8.8%、4.4%。徕芬已跃升至第二名。

那么徕芬之前从未涉及电动牙刷领域是怎么刚开始销量就这么好的？可能和公司一直以来强大的推广营销能力有关。

据悉，从2022年开始，徕芬获得梅花创投、阿里巴巴等多个机构领投的投资。就是从这年开始，徕芬进一步加大了在各大平台的投流力度。有业内人士曾透露，徕芬的投流力度在业内十分有名。叶洪新本人也曾坦言，“在投放上花了不少钱” 。

在今年618前夕，5月30日，徕芬发布了公司创始人叶洪新和网红罗永浩的对谈视频，重点讨论了徕芬新推出的扫振电动牙刷。随后，徕芬又发布数张海报，“感谢老罗的多次推荐”。

很明显，徕芬希望借罗永浩的影响力，扩大扫振电动牙刷产品的市场声量。

不知道业绩增长如此迅速的徕芬电动牙刷，能保持这种势头多久。