大尺寸化进程加速，预计2024年超大尺寸液晶面板出货量增长35%

市场调研机构Omdia报告显示，2023年，中国大陆显示面板厂商推动85英寸及以上显示面板出货量同比增长63%，预计2024年将同比增长35%。2024年第一季度后半期，85英寸、98英寸和100英寸面板需求上涨，其中中国大陆一线电视厂商占较大比重。

为什么我国智能电视行业销量持续下滑的形势下，大尺寸化进程提速却这么快？笔者认为核心原因包括价格战的影响使得电视产品向大尺寸化方向转移，第二就是消费者升级的需求以及技术进步的推动，还有就是来自上游产业链的优化。

首先是受价格战的影响，大尺寸电视有更高的议价权利。随着我国在液晶面板领域的话语权越来越高，竞争也变得越来越激烈，特别是我国液晶面板出货量占据全球一半以上的份额，更加加重了我国面板领域的竞争力。

但是，正因为竞争的激烈，导致面板领域的价格战竞争也非常的激烈，而小尺寸面板的价格或客单价非常低，而大尺寸面板客单价高，有相应的溢价空间。加上面板价格不断下行，各大电视品牌也不得不开启大尺寸化的战略，既可以摆脱价格战的重灾区，又可以提高客单价，一举多得。

而对于电视品牌来说，小尺寸电视的利润率更加薄弱，甚至小尺寸面板或电视产品甚至处于亏损的情况。所以，这些电视品牌因为价格战的原因也不得不发展大尺寸电视产品。因为它们拥有更高的客单价和更客观的利润率。

第二就是消费者对大尺寸电视的喜爱和消费升级下的选择。随着人们生活水平的提高，对大屏幕电视、显示器等产品的需求不断增加。消费者追求更沉浸式的视听体验，推动了大尺寸面板的市场需求。

正所谓“一大解千愁”，从手机大屏化的发展趋势下，显示设备的大尺寸化不可逆，体验过大屏之后就很难回到小屏时代。电视也 是一样，不管电视放在家里看不看，屏幕一定要大，因为大尺寸的电视能带来更加震撼的显示效果。

另外就是随着技术进步推动，LCD、OLED等面板技术不断优化，在成本、良品率等方面有了显著提升，这使得大尺寸面板的生产和出货量均大幅提升。特别是采用创新显示技术的大尺寸电视产品，更加深受消费者的喜爱。

最后就是产业链上游面板企业对大尺寸面板的推动。大尺寸面板具有更高的单价和毛利率，相比小尺寸面板能为面板企业带来更丰厚的利润。这是面板企业重点发展大尺寸产品的主要驱动力。

面板企业优化产品结构。生产大尺寸面板有助于面板企业优化产品结构，降低中小尺寸面板的相对占比，这有助于提升整体盈利水平。值得一提的是，面板行业整体产能大幅增加，企业通过集中生产大尺寸面板，有利于发挥规模效应,提升整体生产效率。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，在上游产业链、中端品牌以及终端市场的共同推动下，智能电视大尺寸化的趋势在不断提速，加上智能电视大尺寸化的趋势不可逆。大尺寸化将成为推动电视行业焕新的动力之一，而且将在未来很长一段时间内成为推动电视行业前行的动力。

Omdia预计，2024年大尺寸面板的供需将在年内保持平衡，尤其是在下半年。2024年大尺寸面板（所有尺寸大于9英寸，包括LCD和OLED屏幕）的出货量预计将同比增长7.4%，尺寸同比增加11.1%。