国庆调研系列②｜“以旧换新”政策让热闹的电子消费市场又回来了

图源：视觉中国

蓝鲸新闻10月5日讯（记者 翟智超）国庆黄金周期间，蓝鲸新闻记者走访了深圳诸多手机品牌线下销售门店后发现，多家品牌店内人满为患，这场景让人感觉那火热的消费电子市场似乎又回来了。

市场之所以热闹，主要是因为政府推出“以旧换新”政策带来的补贴，增加了消费者的购买意愿。根据商务部数据，数百万消费者已经享受到了来自中央财政的补贴，消费额更是迅速攀升，达数十亿元。

另外，记者还发现多家手机销售门店都在极为显眼的位置张贴出了“以旧换新”补贴以及打折优惠的大幅海报。

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从走访情况来看，由于华为的MateXT三折叠屏手机因其创新设计和前沿技术而受到热烈追捧，尽管供货紧张，仍无法阻挡消费者的购买热情。与此同时，苹果最新发布的iPhone16系列也显示出强大的市场吸引力，新功能和精致设计赢得了众多消费者的青睐。

华为、苹果高端系列吸睛

当记者走进一家华为专卖店时，市民李先生正专注地对比着几款手机。“我一直关注着华为的折叠屏手机，这次国庆看到‘以旧换新’政策，觉得时机到了。我把旧手机拿来折价，再加上补贴，能省下不少钱呢。而且华为的产品质量和技术一直都让我很放心，Mate XT无论是性能还是外观都非常出色。”李先生眼中满是期待。

图源：蓝鲸记者拍摄9月20日，华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机正式开售，首销场面火爆，显示出市场对这款创新产品的强烈期待。在线下门店中，这款手机的红黑两色样机被分别罩在正方形的玻璃柜中展示。

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华为手机销售员告诉记者，国庆期间咨询Mate XT客户很多，他们都想来看看这款新机，认为现在有补贴政策，能获得不错的价格购入。然而，大部分门店却没有现货，至于未来何时有现货还不确定。

值得注意的是，在二折叠屏手机Mate X5柜台前面也汇聚了不少顾客。对此，销售员说道，相较于价格昂贵且无货的三折叠屏手机，部分人开始退而求其次选择二折叠屏手机。从华为手机销售门店获悉，华为金秋感恩回馈季，Mate X5指定配置版本可享优惠1500元，并且支持至高12期分期免息，购机可享价值999元HUAWEI Care+(一年期)。

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相关数据显示，今年国庆黄金周期间，华为Mate XT非凡大师的热销也带动了其他折叠屏手机的销售增长。一位消费电子研究员表示，华为Mate XT非凡大师的成功不仅推动了自身销量，也对整个折叠屏手机市场产生了积极影响，进一步提升了消费者对折叠屏技术的兴趣和接受度。

另一边，苹果线下授权零售店同样聚拢了不少人。市民王女士在和店员详细咨iPhone16系列手机的情况。“我平时对手机的要求比较高，苹果的系统一直很流畅。这次国庆本来就打算换一部新手机，正好看到这里有优惠活动。虽然iPhone16 Pro和Pro Max部分型号缺货，但我还是愿意等一等。‘以旧换新’政策确实很诱人，能让我的换机成本降低不少。”王女士对新手机充满了憧憬。

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苹果手机店员对记者表示，目前iPhone16货源充足，而高端的pro机型却比较紧张，尤其是白色和沙漠金两个颜色缺货严重。当然，现在购买iPhone也是不错的时机，除了有政策补贴外，如果升级5G手机卡将获得更加优惠的价格。

不过，今年国庆假期还有个现象，那就是部分顾客欲购买iPhone15 系列产品，毕竟产品更新换代节点，上一代旗舰手机性价比很足。例如，iPhone15 Pro Max目前已经降价1000元，但是货量非常少。苹果官网显示，iPhone15系列已经下架。记者也从苹果供应链企业获悉，或为给iPhone16系列销售铺路，iPhone15系列未来将不再生产。

“以旧换新”政策成导火线

消费电子市场再度繁荣，首先得益于政策补贴的强力刺激。8月25日，商务部等四部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确了消费品以旧换新的具体任务。随后，多个地方政府接连出台政策以支持消费品以旧换新。

以广东为例，《关于用好超长期特别国债资金加力支持消费品以旧换新的实施方案》的发布，让各地市补贴细则得以迅速落地。其中，对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴，手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元；平板、智能穿戴设备补贴标准为产品销售价格的15%，每件补贴不超过2000元。

在政策的推动下，消费电子市场销售额大幅增长，众多消费者纷纷抓住机会，用旧电子产品折价换购新的产品，降低了购买成本。

中信建投证券表示，多地出台以旧换新政策，对手机、电脑、智能穿戴等消费电子产品提供补贴支持，叠加新产品发布潮，市场需求有望得到提振。这些政策涉及的产品品类广泛，补贴力度较大，有助于提升国内消费信心。

与此同时，技术创新也是推动市场发展的关键因素。一位手机从业者表示，近年来，芯片技术、屏幕显示技术、电池续航技术等不断进步，为消费电子产品带来了更强大的性能和更出色的用户体验。

实际上，消费电子市场繁荣不仅仅是市场活力的展现，更深刻地反映了消费者消费升级的趋势。在荣耀手机线下门店，一位消费者告诉记者，随着生活水平的提高，我们对消费电子产品的要求不再仅仅局限于基本功能，而是更加注重产品的品质、设计和个性化。

从高端智能手机到轻薄平板电脑，从时尚智能手表到无线蓝牙耳机，丰富多样的产品满足了不同消费者的需求。在这市场繁荣的背后，一种新的商业趋势正逐渐清晰地显现出来——数字化转型与智能生活的结合。

随着科技的飞速发展，数字化转型似乎已经成为消费电子行业的必然选择。如今，消费电子产品不再仅仅是单一的硬件设备，而是通过数字化技术实现了更多的功能和服务。例如，智能手机不仅可以进行通信和娱乐，还可以通过各种应用程序实现移动办公、在线学习、健康管理等功能。

而智能生活则是数字化转型的重要体现。智能家居产品的兴起，让人们的生活更加便捷和舒适。智能音箱可以通过语音指令播放音乐、查询信息、控制家电；智能门锁可以实现指纹识别、密码开锁、远程控制等功能。这些智能产品的出现，不仅提高了人们的生活质量，也为消费电子市场带来了新的发展机遇。