微博：上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放增长TOP5的行业

封面新闻记者 孟梅 张越熙

8月23日，2024年微博超级红人节在山东烟台开幕，在8月24日举行的V影响力峰会论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉现场公布了平台用户及内容生态发展状况，以及下一步新的产品运营政策等内容。

目前微博内容生态主要由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%，一二三线城市用户占比71%。

去年微博公布了金橙V作者运营体系。经过一年发展，微博公布数据，截至今年6月，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。下半年微博还将致力于提升金V更往上影响力博主建设，提升这一类账号规模及收入能力。

在金橙V作者们的变现能力上，微博公布，截至6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。预计年底金橙V占比将提升到85%，金V占比到55%，未来微博将不断推动收入能力向金V作者集中。

微博方面透露，过去一年，微博加强了重点垂直内容生态建设。上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放行业增长TOP5的行业，其中游戏行业提升达156%，这些领域也带动了周边领域的采买提升。

垂直领域内容生态建设是微博的关键发力点之一。此前，数码、汽车领域作为微博的强势生态领域，已经搭建起了成熟的发展体系。今年上半年汽车行业热点话题1000多个，手机行业1500多个，覆盖产品、品牌、行业等方方面面。在游戏领域中热点运营方面。微博公布数据，据统计，二季度有近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。今年上半年游戏日均上榜热搜接近14个，同比翻倍。据介绍，接下来，微博将继续拓展大V模式，完善奢品、美妆、美食、运动、母婴、旅游等领域的生态建设。此外，除金V外，还会加强“领域顶部大V”建设。

这次大会也透露了诸多平台信号。在垂直领域生态建设上，微博接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持，对应在产品分发场景上给予放大支持。在鼓励本领域专业优质内容生产方面，微博会通过“首页顶部推荐流”以及普搜两个场景来放大支持，借助AI为普搜产品加大投入，下半年将会在一些领域开始尝试。

热点参与放大了大V内容生产的扩散场域。微博鼓励更多热点参与内容生产，上半年热搜垂直词条上榜个数同比提升69%，对应流量提升34%。下半年微博将优化发现页下面“热门微博流”产品，以更好地支撑比热搜更细化颗粒度的热点讨论属性博文的传播。

值得注意的是，微博将调整广告分成政策，改变单纯按照流量结算的方式，鼓励博主参与热点讨论。据悉，上半年平台广告分成金额是1.5亿，预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。

此外，曹增辉还表示，微博下半年将加强账号生态治理工作，清理高粉低质账号和互动刷量，保持账号之间的良性竞争，打造平台与创作者、平台与品牌共生共赢的新生态。