首秀“男生女生向前冲” 奥克斯空调又一次“硬控”年轻用户


近日,巴黎奥运会屡屡登上热搜,与此同时,奥克斯空调联手安徽卫视运动闯关综艺——“男生女生向前冲”,也开启了一场盛夏高燃运动会,与消费者共赴运动闪耀时刻。

8月6日节目中,奥克斯空调派出10位健将征战男生女生向前冲的赛场,他们分别来自用户团体、产品部门、安装部门,经过一番激烈的角逐,奥克斯空调三大王牌队伍,过关斩将,拿下3台奥知音II,现场俨然成为了一场运动狂欢会,一场种草奥克斯空调的嗨玩季。

借势“奥运”顶流

参加全民综艺撬动流量密码

此次营销事件,奥克斯空调又一次“硬控”全民,尤其是年轻用户,其背后有三大亮点。

其一,链接奥运头部话题,呈现“方言”特色的体育营销。

在奥运成为本届暑期档“顶流”的当下,通过联手“男生女生向前冲”,引发消费者情绪共鸣,激发用户的奥运助威精神意识,建立IP与品牌的关联性,提升品牌话题讨论度。

很妙的一点在于,奥克斯空调还以乡音助威切入,融入方言趣味,从而打入核心圈层。对“一生要强”的网友来说,看到同省老乡夺冠是一件尤其值得骄傲的事,当然这不是分阵营,而是来自于对自己家乡的自豪感。在学习各地方言成为年轻人社交的新方式的当下,用家乡方言为奥运健儿助威成为别样的打call形式。这也是奥克斯空调此次营销活动影响力出圈的秘钥之一。

其二,借势全民综艺,展现品牌活力。

《男生女生向前冲》有多火呢?作为一档有着十五年十六季发展历程的王牌全民健身节目,以活力、年轻、搞笑的形象,塑造了别样的夏天文化,奥克斯空调以赞助该活动为契机,正与当下年轻人的内容喜好“撞个满怀”。

其三,凭借社交媒体打通传播链路,引爆用户共创互动热流。

用方言助威给家乡奥运健儿助威,在“男生女生向前冲”燃烧卡路里,奥克斯空调这些营销动作又一次引发全网关注,成为话题热梗、短视频源泉,构建了“一个中心,多点扩散”的新媒体传播矩阵,引发社交媒体大量二创,引爆品牌声量。

方言打call氛围感拉满

“带火”智能语音空调

“人本营销”时代,品牌与用户之间的沟通,早已不再是传统的“单向输出”或“洗脑式植入”。如何和用户玩在一起,共创互动,成为了企业品牌宣传的新课题。奥克斯空调此次赞助“男生女生向前冲”,就塑造了一个新的营销样本。

首先,不仅仅是停留在赞助,奥克斯空调派出王牌战队,深度参与到其中,从传统的赞助商变为与内容共创者,这就意味着创造与消费者沟通的更多可能性。

此外,“男生女生向前冲”节目的观看过程中,消费者也发现,硬植入少了,被安利的反而多了。比赛过程中,每一次挑战,每一个突破,奥克斯空调都在场。例如在节目的自我介绍环节,奥克斯空调三大王牌战队分别用方言为家乡的运动健儿加油助威,喊出集体slogan——“骄奥一夏,乡音助威!”这既与节目内容更加贴合,又为远在巴黎的中国代表团加油鼓劲,也更好地将粉丝对于节目的关注与喜爱转化为品牌好感,氛围感拉满。

再比如,奥克斯空调三大王牌战队,分别是来自产品部门的秒懂队、来自用户团体的用得开心队,还有来自安装部门的省心队。

节目现场,当秒懂队喊出口号——语音轻松控 方言更秒懂,奥知音2拿捏,电视机前的观众一下子就联想到奥克斯空调奥知音Ⅱ可以语音智能操控,而且能用方言互动;奥克斯空调用的开心队的口号是——用的开心,用了还想用,来赢新的用。诙谐有趣的情绪体验表达,正喊出了奥克斯空调老用户的心声;奥克斯空调售后服务的省心队,口号是售后服务够省心拿下空调更省心!简洁有力的口号,不知不觉中将“30天无理由退货,承诺365天只换不修”的服务承诺,潜移默化地植入消费者的认知里。

这样的软性植入,既降低消费者的认知成本,也将消费者印象中的观赛场景与奥克斯空调联系在一起,让更多消费者不知不觉选择将奥知音II智能语音空调作为看剧观赛宅家“搭子”,真正占领用户心智,无形之中为奥克斯空调清凉节促销赋能,让更多消费者主动了解旧机换新活动,享受至高千元抵扣,大额补贴,以及奥克斯至高再补200等优惠,轻松拥抱秋天清新生活。

今年,随着各大品牌各出奇招争夺“奥运流量”,品牌体育营销思维也日趋精细化和互动化。奥克斯空调此次联手火爆全网的“男生女生向前冲”,在追求广泛流量的同时,凭借处处巧思的合作,让人感受到品牌的用心,以及品牌与体育精神之间的内核共振,让品牌又一次赢得了更多年轻消费者的好感度,也为其带来了额外的附加值和更深的行业影响力。

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