我国电视市场需求持续走弱，618期间呈现量额双降的表现

近几年来，我国智能电视市场的表现十分低迷，我国电视行业已经连续五年出现了下滑。进入2024年以来，想象中的销量逆势恢复并没有出现，而且就算一年一度的618年中大促也没能唤起低迷的销量，更是出现了量额双降的局面。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年618期间（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期为23W21-23W25，05.22-06.25），中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。虽然促销期战线拉长，但彩电市场需求走弱，618期间市场呈现量额双降的表现。

那为什么我国智能电视领域出现了持续低迷的情况呢？这自然与很多方面的原因有关，比如市场需求下滑、行业竞争加剧、技术创新匮乏等不无关系。

首先最核心的原因自然是需求低迷，我国电视行业已进入存量时代缺乏换新的动力。中国电视普及率已经达到相当高的水平，最新的数据显示，城市和农村家庭的电视普及率都接近饱和，绝大多数家庭都已经拥有了电视机，新增需求有限。而且很多家庭不仅有一台电视，甚至拥有多台，进一步减少了新增需求。

其次是换新驱动力不足，虽然我国电视的普及率非常高，也已进入了存量时代，但是电视产品的更新换代也要跟上。目前的情况就是许多家里的电视已经到了换新的年代，但是换新驱动力缺乏，导致很多消费者不会将家里还能看的电视换掉。

现代电视机的技术和质量较高，使用寿命一般在7-10年，甚至更长。这导致消费者更换电视的频率较低。电视机的故障率较低，消费者没有强烈的换新需求。产品寿命长和性能稳定使得市场换新动力不足，进一步抑制了市场的更新需求。

第三是技术创新和迭代的产品驱动力不足。虽然电视技术不断进步（如4K、8K、OLED、Mini LED、QLED等），但这些技术的升级对普通消费者来说并不是革命性的，换新动力不足。智能电视的功能与其他智能设备（如智能手机、平板、投影仪等）有较多重叠，消费者对电视的依赖性相对降低。

最后就是移动互联网时代对电视的影响非常大，消费者不爱看电视了。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

其中很重要的原因就是移动互联网时代，手机、平板占用了人们太多的闲暇时间，人们没有更多的时间来观看电视，而且手机、平板的可移动性非常便携，适合现在的人们。这就是为什么人们不喜欢看电视的原因，这也是导致电视行业需求低、换新需求低的原因之一。

奥维云网（AVC）预测，2024年全年中国彩电市场零售量销量为3066万台，同比下降2.4%，但销额将达到1123亿元，同比增长2.5%。