电视“双治理”工作再升级，助力电视开机率、开机时长回暖

在今年7月底，国家广播电视总局联合中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、商务部、文化和旅游部、市场监督管理总局、中央广播电视总台、中国消费者协会等部门单位，召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会。

会议通报了治理电视“套娃”收费和操作复杂工作第二阶段工作进展情况和成效。今年上半年，各有关部门通力合作，治理链条上各类主体全力以赴，圆满完成第二阶段目标任务。截至6月30日，全国党政机关会议定点酒店、三星级及以上酒店、7个试点省市酒店中具备软件升级条件的1.62万家酒店，全部完成治理工作，252万间酒店客房实现便捷看电视。

近日，国家广电总局联合多部门召开了治理电视“套娃”收费和操作复杂问题(以下简称“双治理”)工作阶段性总结部署推进会议，部署今年下半年治理工作的重点任务。从目前的治理成效来看，还是取得了阶段性的效果。

事实上，自去年8月起，经过“双治理”工作组近1年的努力，阶段性成效已经在电视大屏收视上得到明显体现：今年上半年，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时，6月份的电视大屏直播用户日均活跃率创近3年同期最高。

目前，“套娃”收费方面，各指标合格率均超过96%，其中收费包备案、付费单片数量等关键指标合格率已达100%；操作复杂方面，开机看直播、开机时长、开机广告等指标均未发现违规情况。

其实近年来，我国电视行业面临着许多问题，比如进入存量时代、销量持续低迷等，其实这些并不是最重要的，最重要的是电视的开机率、开机时长在不断下行，也就是人们不爱看电视了。

前段时间，微博上“我国电视开机率跌至30%”的话题就冲上了热搜。当然，智能电视开机率、开机时长的下降有很多原因。比如比如移动互联网时代，更多的移动智能设备比如智能手机、平板等占据了人们大部分的琐碎时间；智能电视自身生态的问题，广告、会员乱收费现象等；还有就是智能电视操作复杂，对如今的中老年观影群体不友好等等。

这些都是智能电视开机率、开机时长下降的原因。为此，广电总局也下发了相关文件约束电视行业，希望通过整顿或治理来挽救低迷的开机率和开机时长。其实，不仅是国家相关部门需要通过约束和规范行业来达到目的，产业链上下游、电视品牌也应该积极应对，找到合适的办法提高人们看电视的兴趣。

首先应该积极响应广电总局的要求，积极面对人们诟病的“套娃”收费和操作复杂的问题。目前的各大影视平台都设置了VIP会员，而且会员等级还划分了层级，有些内容需要普通会员，还需要高级会员，就算是顶级会员，有些内容也需要单独购买。

面对收费的问题，平台应该携手电视品牌做好规划或计划，不能设置层层障碍或重复收费的项目。对消费者来说，其实消费者还是很愿意为优秀的内容付费，但是面对层层加码的收费对消费者并不友好。

另外就是智能电视操作比较复杂，而中老年是现在观看电视的主力人群，复杂的UI界面和简单的遥控让中老年人对电视的操作感到困难。特别是还有VIP的限制，很多中老年人就更加不愿意观看电视。

所以，随着“双治理”效果初显，未来我国电视领域低开机率、低开机时长的问题有望好转。