上半年营收同比增2.3%至143亿元 李宁CEO称今年线下门店面临压力


体育用品公司李宁(2331.HK)近日发布2024年中期业绩公告,上半年集团收入143.45亿元,同比增长2.3%,净利润19.52亿元,同比下滑7.98%,毛利率上升1.6个百分点至50.4%。

由于上述核心业绩指标均超出了此前市场分析师的预期。8月19日,李宁公司在港股市场股价显著上涨,最高涨幅超过9%。

对于上半年的业绩表现,李宁集团联席CEO钱炜表示,李宁今年的核心是不以规模增长为主要目标,稳健经营、控制风险是李宁公司今年经营的基调,“在这样的前提下,预估收入规模的变化,并有效地对费用进行强有力的管控,来确保利润,这是我们在上半年经营上的主轴”。

据钱炜介绍,今年上半年线下经营环境承压并受到极端天气的影响,客流量呈下滑趋势,且能明显感受到消费者在消费方面的态度越来越谨慎。进入到今年三季度的七八月后,集团发现整体线下流水的挑战要远超出预期。因此,今年李宁体育线下门店面临压力。“按照稳健经营的基调,从收入的角度来说就是,公司尽可能地针对不同层级市场、不同人群以及不同品类的机会点进行有效布局;在控制风险的前提下,集团要对收入进行相应的预判”。

渠道方面,财报显示,今年上半年李宁特许经销商收入65.9亿元,同比略降2%,占比下跌2个百分点至46%;直营销售为35.03亿元,同比略增2.7%,占比微增0.1个百分点至24.4%;电商渠道销售40.04亿元,同比增长11.4%,占比增2.3个百分点至27.9%。受益于各渠道的效率有效优化,李宁公司上半年毛利率较去年同期增长1.6个百分点至50.4%。

门店方面,财报显示,截至2024年6月30日,李宁的销售点数量为7677家,上半年净增加9家。其中直营销售门店1495家,上半年净减少3家,经销商门店4744家,上半年仅净增加2家。其中,李宁牌门店数量(不包括李宁YOUNG)共计6239个,上半年净减少1个;李宁YOUNG的销售点数量共计1438个,上半年净增加10个,二季度净增加33个。

据悉,渠道调整是李宁从去年至今的重要策略,去年李宁公司提出加速低效店铺处理,优化店铺结构,并推动旗舰店、标杆店、超级奥莱等高效大店落地。

各产品品类收入方面,财报显示,2024年上半年李宁鞋产品营收达到78.4亿元,营收占比从2018上半年的46.5%提升至54.7%。服装业务营收同比减少4.7%至53.75亿元;器材及配件营收同比增长30.3%至11.26亿元。

广告开支方面,今年是奥运年,也是各体育用品公司的营销大年,李宁也不例外。2024年上半年,李宁的销售及经销开支同比增加9.6%至43.27亿元,在总收入的占比提升至30.2%,其中广告及市场推广费用同比增长20%至12.5亿元。

此外,对于今年下半年的公司发展李宁公司持谨慎态度。李宁集团副总裁兼首席财务官赵东升在业绩会上表示,李宁下调全年的收入目标预期,预计全年收入增长放缓至低单位数,同时将更加严谨地进行费用规划与管控,维持全年净利润率低双位数水平的目标。(陈俊宏 郑皓元)

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